２月１日至２月１０日期间，淘宝直播联动平台主播、品牌商家和各国大使送出亿元量级大礼包，共祝新春团圆。散落在全球各地不同角落的淘宝主播还走出直播间，带着镜头游走世界，分享当地的年货和年俗。

今年春节，淘宝直播淘Ｌｉｖｅ首次上线“猜画夺宝”活动，消费者可单人闯关也可组队挑战，在规定时间内能够完成ＡＩ指定的主题绘画并被ＡＩ识别成功，就有机会获取现金红包等多种奖品。

数据显示，该活动吸引的互动总人次超过１亿，全场直播的猜画游戏参与率超过９７％。１０天里通过组队完成１２道题目、并获得淘宝权益大礼包的有２６８人，更有３０位幸运儿获得了２０１９元的现金大奖。

在除夕当天，淘宝直播还联合北京卫视，从早上８点到下午５点同步并机直播《中国团年饭》特别节目，将世界各地华人的餐桌“搬”上直播，互动人次超过百万。李玉刚、六小龄童、李玲玉、梁天、关凌等曾经的春晚明星均亮出了自家的年夜饭。当天，劲酒、古越龙山、金龙鱼等多个商家一共发出了３４轮互动红包，新年礼物９６５份。

据悉，这是国内头部卫视首次联合淘宝直播进行的融媒体合作。卫视将优质的内容输出到淘宝同时，通过７个环节来引导观众参与互动，活跃节日气氛，实现优质节目内容和商业的深度合作。

不久前，淘宝直播淘Ｌｉｖｅ发布２０１９年全新内容升级计划。湖南卫视《中餐厅》、《爸爸去哪儿》，东方卫视《美好生活家》、《旅途的花样》等超级ＩＰ纷纷加入淘宝内容生态。此次春节期间和北京卫视的合作中，淘宝直播也充分利用互动和商家服务功能，引导用户参与。分析认为，用户通过内容种草转化为购买，将给行业和商家创造巨大的商业价值。