今天我们要和各位商家朋友们一起聊聊操作直通车的方法，大家都在操作直通车，也都想利用直通车来达到引流的目的，但是操作的结果却往往不是很理想。

　　现在店铺的引流都很困难，因此做好基础优化工作就是必须的，撬动流量的最好工具就是直通车。所以大家的优化过程肯定就需要通过直通车来完成，提升店铺的访客人数，通过投放到优质的人群，使流量递增提升，突破店铺层级，打开店铺的流量入口。

　　基础布局

　　技巧有很多，但是核心却不会变，投放直通车就得以关键词和人群作为基础。大家要想操作好直通车，那么就得从这里出来去优化。

　　关键词是直通车的重点之一，店铺投放关键词之后就能够获取点击，点击之后就能够产生访客行为，而访客行为的结果自然就是流量的提升。而关键词好不好，点击率是一个重要的衡量因素，点击率直接就能影响到直通车的基础权重。直通车能不能做好，除了大家优化的手法，还要看下面这三点是否做好了。

　　①直通车选词

　　关键词的选择十分重要，可以说是直通车的推广基础。而关键词又代表了什么呢？关键词代表的是背后的搜索人群和产品的联系，所以关键词要符合用户的搜索习惯，这样才能够准确的表达产品，让符合买家需求的产品与买家见面。然后再具体集合搜索排名获取展现坑位。

　　我们从选词开始就得主要到相关性这一个核心参考点，一般在做权重的时候，都需要选择精准词去投放，这种关键词无论是在精准匹配还是广泛匹配的情况下，都能够取得不错的流量。至于大家常说的长尾词同样也是关键词的首选，因为关键词需要覆盖精准的人群，量少没关系，但是一定要精准加权。

　　②直通车推广图

　　淘宝搜索其实就是卖图片，我们需要做的就是让自己的产品在众多搜索结果中脱颖而出。想要获得更多的关注，那么图片的创意就显得尤为重要，我们需要结合产品的核心卖点去展现，也要根据关键词和主图的相关性来选择创意。清晰简单的图片更加容易突出卖点，也更容易获得高关注，大家也可以选择浅色背景，这样才不会喧宾夺主。

　　③直通车推广标题

　　推广标题对于直通车的影响主要体现在创意上，好的标题通常都能够获得不错的展现。

　　大家现在操作直通车能够使用四个创意，多创意不仅仅是可以创建创意图，同样也可以测试标题对于直通车的影响。大家在操作的时候尽量保持一到两个固定量和一两个变量，然后再看不同的图片和标题对于推广会有怎样的影响。

　　不要认为标题就是随意组合，大家要具体结合自己的产品来设计标题，根据产品的核心卖点确定标题。

　　优化操作

　　我们在之前已经说过，投放直通车其实就是为了做搜索和人群，因此大家需要针对精准人群去投放才能优化店铺的人群结构。很多时候店铺没有流量或者流量迟迟没有上升，这都是和你的店铺人群标签混乱有关系。如果店铺的进店访客都是通过其他来源引入的劣质访客，那么这样肯定会打乱店铺的标签，你的产出以及店铺权重数据都很难跟上，更别提让店铺飞起来了。

　　要想操作好直通车，肯定就得分析店铺的人群结构，直通车在进行人群溢价之前，要分析好店铺的人群，哪些人群的成交比较高。但也不仅仅是单纯的看人群结构，还要结合人群的成交情况具体分析，针对高成交的人群去投放，这样才能够获得优质的流量和高产出。

　　如果店铺中未支付的访客人群和支付人群以及老客户人群不同，那么你的店铺人群结构就需要进行进一步的优化，既然是操作直通车人群，那么就得先从搜索人群的流量入手。好了，我们今天的分享内容就是这些，大家一定要在春节之前完成最后一波冲刺，占据市场的有利位置。还有一点十分重要，大家做店铺肯定不能闭门造车，要想真正的提升自己的运营实力，就要多和同道中人进行交流沟通，掌握更多的店铺运营方法。只有这样，大家的店铺才能在日益激烈的淘宝竞争环境中生存下来。电商ERP软件  http://erp.kuaimai.com